作者：許石明

巍巍井岡山，中國革命的搖籃。紅色是井岡山最鮮明的底色，也是井岡山旅游發展最為寶貴的資源。近年來，井岡山始終牢記習近平總書記“讓井岡山精神放射出新的時代光芒”的殷殷囑托，認真貫徹落實省、市各項決策部署，利用好紅色資源，傳承好紅色基因，發展好紅色旅游，全力推動井岡山紅色旅游創新發展，讓井岡山的“紅”更加亮眼奪目。

堅持以更高標準發展紅色旅游

緊扣市第五次黨代會上提出的“爭取井岡山列入世界級旅游景區首批試點”，以及今年井岡山明確的“把井岡山打造成為世界紅色旅游目的地、國際知名旅游休閑度假區”戰略目標，探索走出一條具有國際競爭力的井岡山紅色旅游發展之路。

高站位謀劃紅色旅游產業，不斷做精做美井岡山茨坪中心景區“中國最美旅游小鎮”品牌。為了騰出旅游發展空間，井岡山于15年前將行政中心搬下山，在離旅游中心景區30公里外重新建了新井岡山市，使茨坪景區的日接待量增加了一倍。隨著旅游品質需求的不斷增長，井岡山加大茨坪中心景區建設，投資3億元對挹翠湖景區重新進行改造提升。同時，為優化中心景區品質，繼續做好“加減法”，陸續規劃投入20余億元，深化夜市、夜游、夜食、夜娛等系列產品開發，豐富旅游夜間經濟，新增1至2個沉浸式演藝項目。對茨坪老舊酒店開展“一拆二改三提升”行動，力爭提升一半以上酒店，實現五星級旅游飯店零突破。

高品質培育紅色旅游產品，大力發展“紅色+”旅游新業態。把紅色教育作為發展紅色旅游的主抓手，創建一套紅色教育國家標準，引進大型紅色教育機構，不斷扶持培育壯大井岡山紅色教育機構，推出3至5家在全國具有影響力的品牌機構，并力爭實現1至2家培訓機構上市，構建產業化發展模式。同時，以“兩山理論”為指引，繼續抓好生態旅游環境保護，全力實施封山育林，聚力人居環境整治，做好避暑旅游文章，讓每一位來山游客都可以享受到井岡山更甜的空氣、更優的環境、更美的風光。

高水平建設紅色旅游項目，完善基礎配套服務設施。加大紅色遺存保護，改造提升舊居舊址和傳統景區，創造獨特的紅色IP，加速推進羅浮溫泉度假酒店、神山4A級景區、井岡山精品紅色研旅基地、井岡山夜游、土嶺半畝方塘度假村等項目落地開花，尤其是引入互動、體驗元素，打造一批網紅打卡點，增強游客的參與感和體驗感。

堅持以更實舉措釋放發展紅利

井岡山不僅是江西的井岡山，也是中國的井岡山，還是世界的井岡山。讓紅色旅游發揮出最大效益，讓更多國內外游客和井岡山的老百姓共享發展紅利始終是井岡山發展紅色旅游的最終落腳點。

一方面，在推進旅游惠民上出實招。為逐步擺脫依賴門票的旅游發展模式，讓來山游客享受到更多“福利”，井岡山作出了有力實踐：早在2018年就對門票價格進行了下調，降幅達到13％；2020年又對茨坪中心景區所有紅色景點實行免門票政策；今年國慶期間，井岡山又是全國首家對所有游客實行免門票政策的5A級景區，讓26.53萬來山游客盡享旅游惠民政策帶來的歡樂。未來井岡山將繼續跳出“門票經濟”發展思維，讓更多游客在體驗中得到實惠和滿足。

另一方面，在推動全域旅游上求實效。以加快國家全域旅游示范區建設為抓手，從紅色延伸到綠色，從山上延伸到山下，從游覽式、觀光式轉向體驗式、參與式，構建全域旅游發展新格局，進一步把旅游業打造成井岡山強市富民的支柱性產業，讓紅色旅游發展惠及更多的老百姓，力爭“十四五”期間井岡山紅色旅游接待人數突破2300萬人次，紅色旅游綜合收入達到150億元以上，紅色旅游直接或間接就業人數達到6萬人以上。同時，將紅色教育、研學旅行、民宿產業與鞏固脫貧攻堅成果和鄉村振興結合起來，把旅行、培訓線路“往鄉村延”，把游客、學員“往山下送”，讓游客、學員體驗在山村、吃住在農戶，拉長旅游產業鏈，力爭5年內新增省5A級鄉村旅游點2個、旅游風情小鎮3個，三星級以上旅游民宿5家以上，精品民宿床位從6000張增加到12000張，實現紅色旅游發展帶動當地百姓增收致富。

堅持以更寬廣度唱響旅游品牌

酒香也怕巷子深，好景也要多吆喝。在如何立足全省、面向全國、放眼世界，不斷提升井岡山紅色旅游美譽度和知名度上，井岡山進行了深遠布局。

做強區域聯動，釋放紅色旅游發展潛力。積極申報“世界級旅游景區”和“國家級旅游休閑度假區”，抓住湘贛邊區域開放合作示范區建設等有利時機，加強與省內外知名紅色旅游景區的深度合作，通過共同開發旅游線路、共同打造區域旅游品牌、共同開展旅游推介等，推動形成大旅游格局，并適時推出一批國際紅色旅游精品路線，努力打響井岡山紅色旅游國際品牌。

做大宣傳營銷，激發紅色旅游發展活力。構建“政府主導，市場運作，企業主體，媒體跟進”模式，將線上線下同步發力，實施多元化營銷。創新聯動宣傳營銷機制，形成旅游主管部門牽頭，各賓館酒店、旅行社、紅培機構、民宿企業等共同參與的營銷新格局。充分用活互聯網、微博、微信、抖音等新媒體渠道，積極開展線上營銷，從而引爆旅游新熱點。

做好特色節慶，提升紅色旅游發展魅力。經過10余年的努力，井岡山杜鵑花節已成為展現井岡山紅色旅游資源的靚麗名片、推動交流互鑒和開放合作的重大平臺，贏得國內外廣大游客和社會各界的廣泛關注。

（作者單位：井岡山管理局）

來源：井岡山報

投稿郵箱：jgsxx@sina.com